A Nova Tendência de ser Frugal": A Transformação dos Conceitos de Consumo dos Jovens Contemporâneos
No passado, acreditava-se que os jovens eram os principais impulsionadores do consumo impulsivo, perseguindo tendências e valorizando marcas. Hoje em dia, porém, cada vez mais jovens se divertem economizando dinheiro e estão determinados a gastar cada centavo com sabedoria. Em algumas redes sociais, ideias como "usar juros para cobrir despesas de subsistência", "coordenar com amigos que economizam dinheiro para ganhar dinheiro" e "economizar grãos de ouro" ganharam muita atenção, e as visualizações de tópicos relacionados também são bastante impressionantes.
A mesquinharia dos jovens contemporâneos se manifesta em todos os aspectos da vida. Ao fazer compras, eles não buscam mais marcas e produtos caros cegamente, mas sim a relação custo-benefício; em termos de alimentação, cozinhar sozinhos tornou-se a escolha de muitos jovens; em termos de viagens e entretenimento, eles buscam opções mais econômicas, como óculos de sol masculinos, etc. Carregar uma sacola de lona com dezenas de yuans e ir a um show que custa milhares de yuans tornou-se uma característica importante dos jovens de hoje. Eles optam por pagar apenas pelo que amam e encontram maneiras de se sentirem felizes. Essa mudança no conceito de consumo também influenciou profundamente o consumo de óculos.
Características do consumo de óculos esportivos entre a geração mais jovem
Com a ascensão do conceito de consumo "econômico" entre os jovens contemporâneos, o consumo enfrenta muitos desafios. Em termos de volume de vendas, como os jovens estão mais sensíveis aos preços, os preços excessivamente altos dos óculos de ciclismo têm levado alguns jovens a adiar a compra ou reduzir a frequência de compras. Em termos de valor médio de transação, os jovens tendem a escolher produtos com preços mais acessíveis.
Alta relação custo-efetividade é a chave.
Para os jovens que buscam um consumo racional, a relação custo-benefício é fundamental. Ao comprar óculos, eles comparam cuidadosamente os preços e a qualidade de diferentes marcas e estilos e, por fim, escolhem um produto com melhor custo-benefício em vez daquele com o menor preço absoluto. Além disso, os jovens também aproveitam bem as promoções, cupons e políticas de desconto para reduzir ainda mais o custo dos óculos. Eles também estão mais dispostos a fazer compras concentradas durante festivais de compras ou a dividir o custo com amigos para obter mais descontos.
Demandas personalizadas se tornaram proeminentes.
Os jovens contemporâneos buscam a individualidade. Eles não se contentam mais com os estilos tradicionais comuns, preferindo escolher óculos com designs únicos e funções personalizadas. Por exemplo, algumas armações com formatos diferenciados ou óculos de marcas parceiras que incorporam elementos populares, como animes e jogos, têm maior probabilidade de serem apreciados pelos consumidores jovens.
As estratégias adotadas pelas empresas de óculos
A mesquinharia dos jovens na compra de óculos de sol para ciclismo de estrada não é um sinal de avareza. Em vez disso, representa uma profunda consideração pelo valor e preço dos produtos, sob o despertar da consciência de consumo racional. Eles não estão mais presos aos conceitos tradicionais de consumo e são adeptos da busca por óculos de sol Clubmaster de alto valor por diversos meios. Essa mudança na tendência de consumo está impulsionando a indústria de óculos de sol a uma rápida transformação. As empresas precisam otimizar continuamente sua estrutura de custos, melhorar a relação qualidade-preço de seus produtos e se adaptar às demandas de consumo cada vez mais exigentes dos jovens, inovando seus modelos de vendas e expandindo os canais online. Somente dessa forma poderão garantir um lugar na competição de mercado.
Otimize custos e defina preços razoáveis
Empresas varejistas de óculos podem otimizar custos em diversos aspectos e alcançar preços razoáveis. No processo de compras, ao estabelecer parcerias estáveis e de longo prazo com fornecedores ou adotar métodos de compra centralizados, elas podem obter preços de compra mais favoráveis e reduzir os custos de aquisição.
Expandir as operações comerciais online
Expandir os negócios online é uma forma importante para as empresas de varejo acompanharem as mudanças no consumo dos jovens. Estabelecer uma plataforma de e-commerce permite que os consumidores comprem óculos com mais praticidade. Ao apresentar uma ampla gama de estilos e parâmetros detalhados de produtos online, facilita a comparação e a escolha dos jovens. Ao mesmo tempo, o uso das mídias sociais para marketing, publicando conteúdo interessante relacionado a óculos, atrai a atenção. Por exemplo, compartilhar dicas de estilo de óculos e guias de compra em plataformas sociais pode atrair curtidas e seguidores, aumentando assim a popularidade e as vendas dos produtos.
Inovação de produtos e serviços
A inovação em produtos e serviços é fundamental para atender às necessidades personalizadas dos jovens. Por exemplo, as lentes para e-sports que incorporam tecnologia visual dinâmica são mais atraentes para usuários que precisam usar produtos eletrônicos a curta distância por longos períodos. Oferecer serviços personalizados também é uma direção importante. Os jovens podem escolher a cor, o material, o estilo e as funções da armação, bem como as próprias lentes, de acordo com suas preferências, para criar óculos exclusivos.
Cooperação transfronteiriça e marketing de interesse
A cooperação transfronteiriça pode trazer novos pontos de crescimento para a indústria de óculos. Por exemplo, o Museu de Arte de Chiba, com um modelo de negócios abrangente de "negócios + arte + saúde ocular", oferece aos jovens um espaço único. A Zeiss Optics e a Costa Coffee, assim como a Super Fitness, realizaram marketing transfronteiriço, expandindo o círculo de consumidores da marca. Ao colaborar com marcas de diferentes áreas, as empresas podem romper com estereótipos tradicionais e proporcionar aos jovens consumidores experiências inovadoras, atraindo sua atenção e comprando.
Com o desenvolvimento contínuo do conceito de consumo ""thrifty"h" entre os jovens contemporâneos, as empresas de óculos que se adaptarem ativamente às mudanças nos padrões de consumo dos jovens certamente conquistarão certas vantagens na competição de mercado. Ao mesmo tempo, também esperamos ver o surgimento de medidas mais inovadoras na indústria de óculos, oferecendo aos jovens produtos e serviços de maior qualidade e mais acessíveis, criando uma situação vantajosa para a indústria e os consumidores.
